2月18日，浙江省持續(xù)深化“八項(xiàng)工程”、更好擔(dān)負(fù)起新時(shí)代的文化使命、加快建設(shè)高水平文化強(qiáng)省動(dòng)員部署會(huì)暨全省宣傳思想文化工作會(huì)議在杭州召開(kāi)，拉開(kāi)了建設(shè)高水平文化強(qiáng)省的序幕。2024年，浙江扎實(shí)推進(jìn)文旅深度融合工程，通過(guò)重大項(xiàng)目牽引、文旅業(yè)態(tài)培育、體制機(jī)制創(chuàng)新等舉措，交出了一份亮眼的成績(jī)單：1．8萬(wàn)億元文旅投資加速推進(jìn)，大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入突破萬(wàn)億元大關(guān)，《黑神話：悟空》等文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品全球刷屏，國(guó)際旅游外匯收入同比增長(zhǎng)136．5％……

站在新起點(diǎn)，浙江將繼續(xù)緊扣文旅賦能高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，堅(jiān)持以文鑄魂、以文賦能、以文興業(yè)、以文惠民，大力實(shí)施文旅深度融合工程，爭(zhēng)創(chuàng)更多“詩(shī)畫(huà)浙江”標(biāo)志性成果。

項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)打造文旅產(chǎn)業(yè)高能級(jí)平臺(tái)

重大項(xiàng)目建設(shè)是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的“壓艙石”。2024年，浙江以文旅投資“雙百”計(jì)劃為主抓手，全省文化和旅游投資建設(shè)項(xiàng)目總投資達(dá)1．8萬(wàn)億元，年度完成投資4110．25億元，投資完成率達(dá)134％。“千項(xiàng)萬(wàn)億”文旅重大項(xiàng)目投資完成率、新建項(xiàng)目開(kāi)工率均位居全省九大領(lǐng)域前列，中國(guó)·桐廬富春江影視產(chǎn)教示范區(qū)項(xiàng)目等2個(gè)總投資超50億元的大項(xiàng)目落地生根，“十大百億”工程完成投資381．5億元，為文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

以平臺(tái)為支點(diǎn)，浙江正構(gòu)建文旅發(fā)展的“超級(jí)磁場(chǎng)”。2024年，新增1家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、1家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，總數(shù)均列全國(guó)前列，自2010年以來(lái)連續(xù)成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。五星級(jí)旅游飯店總數(shù)躍居全國(guó)第一。累計(jì)創(chuàng)成3個(gè)世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”、4個(gè)“東亞文化之都”，數(shù)量均居全國(guó)第一。中國(guó)（象山）視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園獲批國(guó)家級(jí)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地，橫店影視城、杭州藝創(chuàng)小鎮(zhèn)等標(biāo)桿平臺(tái)通過(guò)數(shù)字化升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸，持續(xù)釋放輻射效應(yīng)。

著眼未來(lái)，浙江將以77個(gè)“千項(xiàng)萬(wàn)億”文旅項(xiàng)目為重點(diǎn)，打造15個(gè)總投資超50億元的重大項(xiàng)目，建設(shè)千萬(wàn)級(jí)大景區(qū)30個(gè)以上，大力構(gòu)建良渚文化大走廊、之江文化產(chǎn)業(yè)帶、4條詩(shī)路文化帶，抓好串珠成鏈“十大百億”工程，推進(jìn)十大海島公園2．0建設(shè)，確?？鐓^(qū)域重大項(xiàng)目加快推進(jìn)。

融合為要培育“文化＋旅游”名品精品

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。從《黑神話：悟空》等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品火熱出圈，到“跟著微短劇去旅行”掀起創(chuàng)作熱潮；從環(huán)境式越劇《新龍門(mén)客棧》場(chǎng)場(chǎng)爆滿，到演藝經(jīng)濟(jì)空前繁榮，大型演唱會(huì)、大型音樂(lè)節(jié)數(shù)量位列全國(guó)前列，浙江以“文化＋百業(yè)”“百業(yè)＋旅游”為突破口，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場(chǎng)景營(yíng)造，催生出一批批現(xiàn)象級(jí)文旅IP。

未來(lái)，浙江將繼續(xù)秉持以文塑旅、以旅彰文的理念，大力培育具有浙江特色的文旅名品精品。在文藝精品創(chuàng)作方面，浙江通過(guò)實(shí)施浙里大戲攀峰計(jì)劃和浙產(chǎn)好劇“四個(gè)一百”工程，精心打磨越劇《我的大觀園》、電視劇《太平年》等一批重點(diǎn)作品，進(jìn)一步擦亮越劇、婺劇等文化金名片，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

聚焦拓展文旅新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，浙江將大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)、賽會(huì)經(jīng)濟(jì)、非遺經(jīng)濟(jì)等文旅新經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)步探索“青春戲曲”，做深“跟著X去旅行”系列文章，以“大視聽(tīng)＋”促爆款打造，推進(jìn)影視劇、微短劇、動(dòng)漫游戲、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與旅游深度融合。

在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，浙江將深化鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動(dòng)，精心打造特色鄉(xiāng)宿、美味鄉(xiāng)宴、豐富鄉(xiāng)禮、獨(dú)特鄉(xiāng)趣，優(yōu)化古城古鎮(zhèn)旅游圈，進(jìn)一步擦亮“鄉(xiāng)村旅游看浙江”金名片。聚焦文旅品牌培育，持續(xù)擴(kuò)大12條主題漫游長(zhǎng)廊影響力，迭代優(yōu)化城市文旅品牌矩陣，深化“百縣千碗”“浙韻千宿”“浙派好禮”等消費(fèi)品牌建設(shè)，合力打造現(xiàn)代宋韻“清明上河圖”。

深化改革釋放體制機(jī)制創(chuàng)新活力

文旅融合的深入推進(jìn)，離不開(kāi)體制機(jī)制的改革創(chuàng)新。浙江在文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用機(jī)制方面持續(xù)發(fā)力，通過(guò)深化土地儲(chǔ)備考古前置改革，從源頭上為文化遺產(chǎn)保護(hù)筑牢根基；創(chuàng)新文化基因激活機(jī)制，聚焦八大領(lǐng)域深挖文化內(nèi)涵，培育標(biāo)志性項(xiàng)目，讓古老的文化元素?zé)òl(fā)出新的生機(jī)；實(shí)施非遺傳承薪火行動(dòng)，推動(dòng)非遺文化的傳承與發(fā)展，打響“浙江氣派的非遺茶生活”品牌，打造具有浙江特色的非遺文化生態(tài)；完善標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略路徑，浙江承擔(dān)了由中國(guó)牽頭的首部ISO旅游國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《旅游及相關(guān)服務(wù)—旅游信息咨詢服務(wù)—要求與建議》組織編制工作，目前該標(biāo)準(zhǔn)已成功發(fā)布；健全文化文物單位文創(chuàng)開(kāi)發(fā)激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)更多富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化遺產(chǎn)以更鮮活的形式走進(jìn)大眾生活。

未來(lái)，浙江將持續(xù)深化文旅深度融合體制機(jī)制改革。在入境旅游服務(wù)機(jī)制方面，深入實(shí)施入境旅游躍升計(jì)劃，加快建設(shè)“入浙游”智慧大模型，推進(jìn)入境旅游全鏈條便利化“八個(gè)一”改革，為入境游客提供個(gè)性化、智能化的旅游服務(wù)，大力促進(jìn)入境旅游發(fā)展。創(chuàng)新“詩(shī)畫(huà)浙江”全球市場(chǎng)推廣體系，聯(lián)動(dòng)拓展“4＋11＋X”入境游客源地和目的地，精心打造一批240小時(shí)過(guò)境免簽專屬旅游線路和產(chǎn)品，吸引更多國(guó)際游客走進(jìn)浙江、了解浙江。

在文旅運(yùn)營(yíng)和文藝院團(tuán)機(jī)制改革方面，浙江將持續(xù)迭代“詩(shī)畫(huà)浙江·文旅惠民卡”，完善“游浙里”應(yīng)用系統(tǒng)，建設(shè)“浙里票務(wù)”演藝大票房，為民眾提供更多實(shí)惠和便利。此外，浙江還將積極探索公共文化設(shè)施所有權(quán)與使用權(quán)分置改革，提高公共文化設(shè)施的利用效率。深化省屬文藝院團(tuán)“一團(tuán)一策”，創(chuàng)新文藝創(chuàng)作轉(zhuǎn)化機(jī)制，推動(dòng)文藝院團(tuán)更好出人、出戲、出效益，為文旅融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

數(shù)據(jù)來(lái)源：浙江省文化廣電和旅游廳